《新闻联播》对PM2.5相关问题播报量的研究

2016-12-21 11:20:40  来源:每日科技网

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  电视媒体是人们获取信息的一个重要渠道,因而在环境传播的过程中,对电视节目传播PM2.5事件的考察和研究也是必不可少的。关于新闻联播对PM2.5相关问题的播报量研究,本文将主要在2011年至2015年这五年间进行数据的统计和整理。通过对新闻联播在这五年间播报的所有内容进行遍历,本文整理出了新闻联播中对PM2.5相关问题的播报内容表,见附录2;并在此基础上,统计了每年内的播报次数,进一步关注了每年播报时间集中点,利用图表方法,得出了新闻联播对PM2.5相关问题播报量演变过程和相关播报的时间集中点(以月为单位),如图3.14(a)和图3.14(b)。
  图3.14(a)《新闻联播》中与PM2.5相关的问题播报量的演变过程图(2011年——2015年);图3.14(b)《新闻联播》中PM2.5相关问题的播报量的每月变化趋势图。
  图3.14(a)展示了2011年至2015年间新闻联播中PM2.5相关问题播报量的演变过程。从图中可以看出,在2011年微博PM2.5事件爆发之后的两年内,新闻联播关于这一问题并没有什么相关播报,直到2013年才开始进行比较密集PM2.5相关报道。除此之外,从附录2展示的播报内容来看,在2013年之前,新闻联播对相关环境问题的播报仍然使用的是“雾”这个词汇,2013年之后才开始使用“PM2.5”、“雾霾”、“灰霾”等词汇。这说明在PM2.5相关问题的环境传播过程中,新闻联播在传播时间上呈现出了严重的滞后性。图3.14(b)展示了2011年至2015年间,新闻联播对PM2.5相关环境问题的每月播报量变化趋势,从图中可以发现,新闻联播对PM2.5相关问题的播报大多集中的冬春两季,即每年10月至次年2月,而在3月至9月这7个月间则少有相关报道。这说明,新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播往往集中在空气污染问题严重的冬春两季,而在空气质量较好的季节则很少关注,从这一点可以证明新闻联播对PM2.5问题的播报并没有呈现出连续性的特征,其中的原因可能是新闻联播的时长只有30分钟,更多地是在关注并传播当日及近日新闻。
  总的来看,新闻联播在针对关于PM2.5相关问题的播报与传播,是在PM2.5事件发生之后两年才开始的,而且其播报时间也多集中在雾霾天气频繁且严重的冬春季节,其它空气质量较好的季节则少有关注,这说明新闻联播在传播与PM2.5相关的环境问题时,在时间上具有滞后性与非连续性。
  1.2《新闻联播》中PM2.5相关播报所涉及的领域研究
  新闻联播的播报内容所涉及的领域非常广阔,其内容包含了政治、经济、科技等所有能涉及到的方面,关于新闻联播中播报的PM2.5报道进行领域的研究与分类,可以清楚地看出新闻联播在传播信息过程中的关注点在哪里。因而本文在附录2的基础上,进一步考察了新闻联播中与PM2.5相关报道所涉及的领域,主要将其分为政治、经济、科技、社会等四个方面。政治方面主要包括政府部门的态度、领导人讲话、会议文件精神以及相关政策等内容,经济方面主要包括能源结构调整、企业减排治污等内容,科技方面主要包含了对PM2.5的科学认识等,社会方面则主要包含了雾霾天气对人们的生产生活带来的影响等内容。本文通过对这些报道内容的分析与整理,统计了每个领域中相关报道的数量,并利用图表方法,获得了新闻联播中PM2.5相关环境问题报道所涉及的领域比例图,如图3.15。
  图3.15 《新闻联播》中与PM2.5相关的环境报道所涉及的领域比例图
  图3.15展示了新闻联播中与PM2.5相关的环境报道所涉及的领域占比图。从图中可以看出,新闻联播在播报与PM2.5相关的环境问题时,多是从政治与社会的角度出发的,在政治方面,占据了43%的比例,主要是报道党和政府的态度以及如何来解决这一环境问题;在社会方面,报道占据了38%的比例,主要是报道这一环境问题对民众的生产生活造成的相关影响。这说明新闻联播对PM2.5相关问题的传播,一方面在很大程度上是传达党和政府的声音,另一方面也比较贴近民生,而这也与其节目“宣传党和政府的声音,传播天下大事”的宗旨是一致的。
  1.3《新闻联播》对PM2.5相关环境问题的传播效果研究
  新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播效果研究,本文主要从新闻联播本身的收视率、新闻联播对PM2.5相关环境问题的播出频率以及播报内容三个方面来进行分析。新闻联播作为中国收视率、影响力的电视新闻栏目,其受众和影响范围都是不可小觑的,它是我国民众了解时政、了解民生、了解世界的第一选择,在信息芜杂的今天,新闻联播更是以它权威、专业、严谨和客观的性质成为了民众大可信任的新闻节目。关于新闻联播的收视率数据主要来自CSM(CVSC-SOFRES MEDIA,央视-索福瑞媒介研究有限公司)所发表的数据,CMS是国内目前的一个市场研究公司,主要研究专业的电视市场,这个公司有着中国目前的媒介调查网络,在中国电视观众收视调查方面,已有10多年经验,不间断地为中国传媒行业提供可靠的电视观众调查服务。其调查研究的数据显示,2014年上半年,新闻联播的收视率为11.06%,月均到达率 高达70%以上,全年到达率累计高达97%;而在到达人次上,其收看量月均达72.35亿次,也就是说近14亿中国人,每人都贡献了5到6次收视,稳居全国节目收视之冠,是全国渗透力最强的电视节目,如表3.1。因而可以说,从收视率及其稳定性上来看,新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播效果是非常可观的。
  表3.1 2014年上半年《新闻联播》收视情况

栏目
收视率%
收视份额%
月到达率%
月收看人次(亿)
《新闻联播》
11.06
35.18
71.22
72.35
《天气预报》
6.38
17.10
38.72
27.12
《焦点访谈》
3.98
10.08
35.71
21.13

  当然,新闻联播对PM2.5相关环境问题的传播不能仅从节目的收视率上来考虑,还应考虑到新闻联播对这一问题的播报频率以及播报的具体内容。从附录3可以看出,新闻联播对PM2.5相关环境问题的播报,频率最密集的一年也才25次(2013年),播报率为6.85%。此外,从播报的具体内容来看,新闻联播更多地是在传播各地的空气污染情况和国家政策,而并没有很多的与PM2.5相关的科学知识的传播。因而,综合这几个方面的考虑,尽管新闻联播的收视率高、到达面积广,但因为播报次数和播报内容的限制,使其关于PM2.5相关环境问题的传播只能在短时间内起作用,而并不能形成长时期的、连续性的影响,其传播效果也与报纸、期刊一样具有局限性,更别说是与普通公众形成良好的互动交流了。

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