微软要用Surface平板占领办公和教育市场

2015-06-05 15:28:51  来源:头条网

        【每日科技网】

 

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  微软Surface 3来中国了。这家公司想证明自己在解决移动办公和学习需求方面,比苹果iPad做得更好。

  微软全球副总裁、Surface业务负责人Panos Panay在接受界面新闻记者专访时表示,Surface 3相较上一代产品在性能方面提升了80%。除了能够帮助用户完成更多任务,这款产品还舍弃了曾被人诟病的Windows RT系统,理智地配备了完整版Windows 8.1,以保证可以在7月29日Windows 10发布时实现免费升级。“这是我们在进行Surface 3产品设计过程中,了解到的用户最为关注的一个方面。”

  Panos Panay掌管Surface事业部,主要负责管理微软硬件产品开发的各个方面,因其构建了Surface RT和Surface Pro的产品愿景而被外界所知。最初Surface被定位于两个方向,一个是Surface Pro系列偏向于提高生产力,可以兼容传统的Windows软件,另一个Surface RT偏向于内容消费,可运行新一代的平板应用。这也导致消费者常将两者与苹果的Mac和iPad进行对比。

  在推出Surface Pro 3和Surface 3之前,两个系列的前两代产品,无论是在销售量还是产品影响力方面,都没有取得预想的效果。美国一些科技博客的作者甚至激进地认为,微软应该彻底放弃Surface产品。

  但微软可不愿意这么轻易认输。

  这家公司不仅没有放弃Surface产品,还在4月份低调推出了Surface 3平板产品,并选择在6月1日儿童节这天正式在中国市场发布。

  微软是这样描述Surface 3的优势的:Surface 3继承了平板电脑的特性,又可以像笔记本电脑一样用于办公。10.8英寸ClearType高清多点触控显示屏,自带增强音效的立体声扬声器、镁合金外壳等,延续了受消费者认可的Surface Pro 3的优势。此外,Surface 3为运行完整版Windows和Office进行了优化,具备长时间的电池续航能力。同时支持三个角度的一体式支架,可满足不同场景的移动办公。

  “我个人和微软对Surface 3有非常高的预期。我们对Surface系列的产品在中国的销量也很满意,从媒体到用户都得到了积极的反馈。希望Surface 3能得到中国消费者的认可。”Panos Panay告诉界面新闻记者。

  根据微软公布的2015财年第三财季财报数据,Surface Pro 3销售增长强劲,Surface整体收入达到7.13亿美元,环比增长44%。而IDC统计数据显示,2014年第四季度,Surface系列平板电脑的全球出货量达到130万,市场占有率上升至1.7%(2013年第四季度的市场占有率为 1.2%)。

  来自IDC的另一份调查结果表明,2015年全球平板出货量预计将增长6.5%,至2.331亿台;此前的预期为增长12.1%,至2.454亿台。尽管全球平板出货量增幅陷入停滞状态,其中iOS和安卓系统均处于下滑态势,但Windows系统有望提升。这意味着,微软Surface仍然具有较大发展潜力。

  “整个市场处在一个增长和变化的过程中,而Surface在其中扮演非常重要的作用,它让很多消费者不需要再为选择一款平板电脑还是笔记本电脑而纠结。”Panos Panay说。

  Surface 3的确已经可以满足基础的办公需求。Surface 3附带一年微软Office 365个人版的订阅,其中包括Outlook、Word、Excel、PowerPoint、OneNote以及OneDrive云存储5。用户也可以通过配备不同颜色的Surface 3键盘盖以及触控笔、扩展坞来连接外部显示器和其他桌面设备,从而进一步提升这款平板电脑的办公性能。只是,这些配件都是需要额外付费购买。

  借助移动办公的差异化特性,微软也将学生、学校等教育市场列入Surface 3重点开拓的对象。这家公司发现,学生用平板电脑来记录笔记、做作业,老师们则用其来进行课件演示等等,市场需求旺盛。

  调查机构美国NPD集团的报告显示,2014年4-14岁孩子使用平板电脑的占比正逐渐提高。在接受调查的家庭中,31%的父母表示自己的孩子会使用平板电脑,使用者的年龄正朝低龄化趋势发展。

  同样看到并把握住这一趋势还有来自国内的平板电脑厂商。一位国产芯片公司的高层曾向界面新闻记者透露,国产平板电脑中出货量第一的便是步步高,旗下两款产品主要针对5-18岁的低龄群体。这意味着,在教育细分领域微软需要面对来自国产品牌的强势竞争。

  据界面新闻记者了解,微软目前也在尝试与各大教育内容提供商进行合作,但其主打优势仍然偏重于硬件体验。

  Panos Panay表示,在北美市场也有类似步步高的平板产品,但只要该产品使用的是Windows即可视为微软生态系统的一部分。“如果用户看重价格因素,微软生态系统里有很多硬件厂商可供他们选择。”

  而在微软的OEM合作厂商是否会在高端产品领域与Surface争抢用户这件事上,Panos Panay一再强调并不会和他们成为竞争对手。如果OEM厂商受到Surface的激励,推出类似的产品,说不定反而可以创造微软反超苹果和三星的机会。

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