满城尽带NVIDIA,RX 480错在哪?

2016-07-29 11:44:56  来源:超能网

        【每日科技网】

   自从吞下ATI获得独显业务之后,这10年来AMD跟Intel及NVIDIA彻底两线开战,期间有过辉煌,但也有失落,特别是在GPU业务上,红色帝国这三年来的市场份额不断下滑,时独显份额不足20%,大片江山被NVIDIA夺去。2016年AMD显卡要翻身,此前大家的看法是认为AMD缺少拳头产品,好在6月初在台北正式发布了RX 480显卡,用上高能效的Polaris新架构及14nm新工艺,全身上下焕然一新,而且199美元的定价深得人心,这段时间有关RX 480的新闻都非常热门,网友讨论很热烈。

满城尽带NVIDIA,RX 480错在哪?

  ▲图片说明:好牌没打好,可不是一句“抱歉”能解决的

  与前面两代的R9 X80显卡相比,RX 480显卡在性能、功耗及温度、噪音上都有明显进步,特别是在功耗、散热上,AMD显卡一改之前给人的高功耗高发热印象,驱动程序中的Wattman监控/超频功能也让人刮目相看,1999元价位上还有8GB显存,总之RX 480发布时在该价位下简直是完美的选择,是AMD手中的。

  RX 480上市以来,粉丝的购买热情也很高,超能网对面就是华南的电脑城,以往路上见过的装机玩家大都是抱着NVIDIA显卡的盒子走过去,今天有同事表示看到有玩家提着2张RX 480显卡回去,以往这种情况可不多见,这对AMD来说也是个很好的开端了。

  RX 480显卡是一张好牌,的性能、功效及超高的性价比使之本该成为AMD的王炸,但是结合这段时间以来RX 480出的一些问题,我们可以说AMD并没有发挥出这张好牌的作用——王炸的作用不仅仅是打压对手,更重要的是要从心理上给予对手致命一击,要让对方开始怀疑人生,从此抬不起头来。

  ·6Pin供电门事件

  RX 480显卡上市遇到的第一个考验是所谓的6pin供电门事件,事情的起因大家了解的也很清楚了——TDP为150W的RX 480使用了单6pin供电,这在某种程度上也是AMD显卡降低功耗的标志,而且以往150W TDP的显卡都是配6pin接口的,从也没发生过什么意外。但是RX 480在评测中就被踢爆PCI-E接口取电超标,因为主板PCI-E接口理论供电是75W,平时更多地是控制在66W安全范围内,而RX 480从PCI-E插槽中取电超过80W甚至更多,这引发了大家的关注。

  从技术上来说,RX 480从PCI-E插槽中取电过多的问题可大可小,AMD以往也出过这样的例子,但没谁发现因此有质量或者安全问题,即便是爆出问题的外媒也只是表示这个问题只是有潜在的危险,测试中并没有发现异常。

  真正让AMD陷入危机的反而是他们的公关方式——首先AMD官方表示他们的RX 480符合PCI-SIG组织规范,否认存在问题,并表示全球范围数百个评测中只有极少数样本才出了这样的问题,他们会解决这个问题的。随后AMD确实想法解决了取电问题——在后续的Crimson 16.7.1驱动中,RX 480的功耗确实下降了,PCI-E插槽接口的取电也从之前的超标下降到了合理水平了。

满城尽带NVIDIA,RX 480错在哪?

  ▲图片说明:AMD在新驱动解决了供电门

  当然,AMD解决供电问题其实并没有黑科技——此前的供电超标算不上什么设计bug,而AMD修正的办法也简单粗暴,降低了显卡运行频率,此前核心运行在1266MHz左右,新驱动中运行频率降至1183MHz,性能低了5%左右,好在这个性能对实际游戏影响并不大,很多人可能并不会注意。

  在公司层面看来,AMD觉得这次公关行动还是挺成功的吧——只是用驱动更新就达到了“灭火”目的,避免了事态扩大。但是从另一方面来看,AMD这次公关实际上是首鼠两端,首先官方表态RX 480设计没有问题,符合PCI-E规范,但面对媒体评测的打脸,AMD实际上并没有坚持下去,而是迅速通过驱动程序来降低显卡功耗,尽管这牺牲了部分显卡性能。

  但是,AMD此举无疑是欲盖弥彰,PCI-E插槽供电本来就是有一定弹性的,倘若AMD坚持自己的设计没问题,那就应该坚持下去,谁说RX 480供电设计有问题就拿出证据来,证明这个供电对系统有害。但AMD随后的做法无疑让自己落下做贼心虚的口实——如果你说自家的显卡没问题,你为什么又要驱动程序降频限制供电呢?公版RX 480为什么下架呢?

  在这个问题上,AMD值得学习的公关例子是NVIDIA GTX 970显卡的3.5GB显存门——这个问题比RX 480供电门闹的凶多了,当年也是满城风雨,大家都觉得NVIDIA要完蛋了,毕竟这都涉及到“虚假宣传”了,但是NVIDIA的态度就很明确,官方只承认在市场宣传上犯了错误——做PPT宣传的人没深入了解技术规范,ROP单元标识有误,但NVIDIA坚决不承认显卡本身有什么问题,即便当时有玩家要求官方召回,但NVIDIA不为所动,那0.5GB显存又不是不能用,反正你去告也没法认定显卡质量问题。

  相比GTX 970的公关危机,RX 480的供电们事情中AMD真的是委屈多了,但这也反过来让AMD落个嘴上说不要、身体很诚实的骂名。

  ·说好的199美元RX 480呢?

  遥想6月初的发布会,AMD RTG部门老大Raja Koudri公布RX 480显卡显卡199美元的售价时,很多人可能震惊了吧——浮点性能比GTX 980还强的RX 480,售价竟然不到后者一半?这还不算完,AMD还拿出了PPT大招——我们的RX 480双卡售价不过500美元,性能比700美元的GTX 1080还要强。(此处应该有掌声)

满城尽带NVIDIA,RX 480错在哪?

  ▲图片说明:RX 480双卡甚至可以战胜GTX 1080显卡

  在定价上,RX 480显卡的199美元确实很有王炸的味道——该价位下性能跟它差不多的比它贵很多,跟它价位差不多的性能又比它差很多,觉得是人见人爱的选择,所以该价格一出,大家对RX 480的期望值很高。

  不过AMD虽然当时发布了4GB及8GB两款型号,但在最终上市时官方的选择有些出乎意外——率先公布的是8GB版上市,国内售价1999元,算上汇率及税收等因素,与海外249美元(一说是229美元)的价格差不多,该价位还是很合理的。

  问题坏就坏在AMD到目前为止依然是只出8GB显存的,199美元的4GB版RX 480还没有踪影——要说RX 480是王炸,80%的成分都在199美元这款产品上了,该定价是雪中送炭,8GB版只能算是锦上添花。

  如果说RX 480的供电门还有一定的技术限制原因,那么只出8GB版RX 480显卡就是市场选择上的失误了——也许AMD最初没料到NVIDIA的GTX 1060来这么快,想让高价的8G版RX 480显卡给自己和伙伴们赚点钱,毕竟这几年A卡厂商不容易,但199美元的RX 480带来了高预期值,偏偏AMD又吊着胃口不放,这次GTX 1060不仅性能、功耗上都赢了,更重要的是价格也同为1999元,这恐怕是AMD没预料到的吧——以往性价比的天平可是站在AMD这边的。

  ·非公版RX 480在哪里?

  据说NVIDIA CEO黄仁勋每次听说AMD发布新显卡时,都会问——我们的非公版显卡在哪里?可见非公版显卡的重要性,你说AMD扣着王炸的RX 480 4GB不发就不发吧,那好歹把8GB RX 480这张牌打好啊,赶快第一时间满足市场需求啊。

满城尽带NVIDIA,RX 480错在哪?

  从RX 480评测公布之后,读者评论中对非公版RX 480显卡的呼声就非常高,这不仅仅是因为前面说的公版供电门的影响,更主要的是国内消费者对PCB用料更好、散热更强(其实是风扇更多)、超频更高的非公版显卡需求强烈,AMD、NVIDIA以往限制非公版主要是在旗舰产品上,但这次的RX 480只是中高端显卡,并非旗舰,但是RX 480显卡的非公版直到现在都没几款,大量上市要等到8月份了。

  相比之下,NVIDIA在GTX 1060显卡直接开放非公版,这次显卡一解禁,索泰、影驰、映众、微星、华硕、技嘉、七彩虹等AIC厂商的非公版显卡就上市了,而且提供给玩家的选择非常丰富,从三风扇的大卡到ITX小卡(可惜厂商的小卡大都不在国内上市)应有尽有,喜欢超频的、喜欢LED灯的、喜欢静音的玩家都能找到自己的需求。

  非公版显卡对厂商来说也是意义非凡——卖AMD公版卡只是给AMD打工,自己做非公版显卡就不同了,可以展示自家的品牌和技术,也能有更全面的手段控制显卡的成本,限制也会少很多,可以做高频非公版以提高利润,也可以简化设计降低成本增加竞争力。

  在过去的几年中,AMD对渠道的掌控也是存在问题的——单在国内市场上,技嘉的A卡销售问题一直无法解决(这事当然也有技嘉自身的问题),微星去年也撤出了国内A卡市场,AMD现在依仗的主要是华硕、XFX、蓝宝及迪兰这几家公司,但是单靠这几家,AMD是无法支撑起国内行货市场的,缺少厂商和渠道的支持不利于RX 480的销售——君不见NVIDIA当年显卡技术没优势的时候依然能在渠道上风生水起,就连JS们都喜欢卖N卡,你可以说这是厂商没良心,但在背后实际上是厂商的渠道实力,这是核心竞争力啊。

  如果你对这点不理解,那可以看看小米与OPPO、Vivo,小米一直以高性价比自居,认为让利给消费者了,但是线下渠道为什么都喜欢卖高价、没性价比的OPPO、Vivo手机?对渠道来说,首要的保证是能赚钱,无法盈利是没人去支持的你性价比产品的,这听上去很不良心,但这就是商业法则。

  RX 480显卡还有机会,但是AMD好牌要打好

  此前大家认为AMD败给NVIDIA更多地是显卡架构不更新,没有好产品,但RX 480是款好产品了,但从RX 480显卡的供电门到非公版、8GB与4GB版的选择问题,与其说AMD在技术有问题,不如说AMD与市场有脱节,这不是说AMD的广告打的少、宣传不给力,更多地是反映了AMD在市场、定位及玩家需求上存在认知差异——不是没有好牌,而是如何在有好牌的情况下操作得当,给对手致命一击。

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