不只是玩 网易如何拓宽游戏的文化想象空间

　　春节,是中华传统文化中最重要的节日,家人团圆,走亲访友,迎新除旧,为一年的辛劳划上最为圆满的句点。春节同样也是游戏公司们每年最为重视的节点,各大游戏纷纷推出新年相应活动,和玩家们一起欢庆佳节。

　　纵观今年各大游戏的春节活动,网易《逆水寒》的文化特色尤其醒目——和大部分游戏零碎点缀的春节元素不同,《逆水寒》在游戏中通过对古典中国年的复刻,完全复现了一幅北宋时期的春节生活绘卷。

　　在游戏中,《逆水寒》上线了包括新年庆典,节庆玩法,元宵花灯节等一系列节日玩法,拜年串门、灯会夜游、爆竹烟花等事件,都按照北宋习俗一一呈现。其中元宵庆典完全复刻自北宋汴京城的花灯节,全城张灯结彩,同时再现大量已经失传的古典民俗,例如女子相扑等等。

　　这或许是游戏这一载体得以鲜活引导用户贴近和走进中国传统文化和历史的又一典型案例。而网易在这条路上,已经做了很多有趣又生动的文化试水和创新表达。

　　以游戏形式,探索传统文化的全新表达

　　《逆水寒》的“大宋年味”春节系列活动是一个引子,从这个引子往里面看进去,我们看到的是传统文化与游戏深度结合的大趋势。过去几年里,游戏这个过往更注重娱乐属性的文化载体,其文化属性正在被前所未有地重视起来。

　　比如在《逆水寒》中,为了生动再现北宋的过年氛围,制作人员几乎翻遍了《东京梦华录》《梦粱录》《武林旧事》等两宋史料,从衣食住行、市井宫廷等多方位研究宋代的生活细节,以近乎复原历史的严谨态度,在游戏的虚拟世界中绘制了生动喜庆的北宋生活画卷。

　　这种对古代春节从细节到整体面貌的完整呈现,在过往的游戏中非常少见,游戏仿佛变成了一个线上数字博物馆,借助游戏本身逼真的游戏画面和具有沉浸感的游戏氛围,除了让玩家感受到充分的年味,也在无形之中向玩家科普了古代的春节习俗传统,有机会一睹千年前的春节仪典。

　　而不辞辛劳地在《逆水寒》中重现大宋春节的生活图景,自然也不是制作组一时心血来潮,背后实际上是网易以游戏为介质弘扬中国传统文化一以贯之的决心和努力。

　　可能不少玩家还能回忆起几年前的《花语月》和《惊梦》,前者取材于嫦娥奔月的神话故事,还融入了西安古城墙等历史古迹元素,后者则是根据中国明代剧作家汤显世名篇《牡丹亭》为蓝本改编,以颇具传统韵味的水墨画风,娓娓讲述了一段凄美的爱情传说。

　　当时整个手游市场还处于早期阶段,对于手游这个载体的文化探索同样处于初期,而网易这两款主打中国风与传统文化的体验型手游,大获好评,让许多玩家更沉浸地意识到了游戏的文化属性,通过数字互动媒介,更为形象地体会到了传统经典艺术的魅力。可以说是一举拓宽了手机游戏的文化想象空间。

　　前不久,网易又推出了《绘真·妙笔千山》,游戏以传世名画《千里江山图》为蓝本,融合了《山海经》《镜花缘》等经典神话志怪传说中的剧情。《绘真·妙笔千山》延续了《花语月》《惊梦》走中国风传递传统文化、并且免费无内购的路线,不同的是制作规格进一步提升,和故宫博物院联手,用3D的方式展现了中国传统绘画瑰宝——青绿山水画的意境和效果,整个体验可以说是“如入画境,美不胜收”。

　　在此之前,很难想象传统山水画和3D的结合能够达到这样的艺术效果,不仅不违和,还别有一番生趣。可以说,这不仅是对传统文化的传承,也是一种专属于游戏载体的创新表达,为山水画这一传统文化形式赋予了新的生命力和可能性。

　　以泛娱乐的创新载体,保育传统文化传承发展

　　除了在游戏主题上探索传统文化的全新表达方式,在经典IP的日常运营中,网易也一直在努力建立和传统文化之间的深度勾连,并且通过不断开拓泛娱乐的创新载体触达更广泛的用户,保育传统文化的传承和发展。

　　比如有代表性的梦幻西游,核心玩法之一是科举考试。通过与传统文化、历史知识等内容的结合,玩家可以借此了解到天文、地理、历史、艺术、文学等各个领域的知识。

　　除此之外,梦幻西游还与《舌尖上的中国一》原班制作团队合作,推出文化纪录片《指尖上的梦幻》系列,深入长江三峡腹地寻找皮影戏传承者,走进浙江古建筑保护者的世界……在游戏与文化历史的碰撞交融中体验文化的传承与创新,推出后深受好评。很快,《指尖3》也将与观众见面,探寻“非遗”木活字印刷术的历史。这一次,梦幻西游将为大家带来什么样的惊喜?让我们拭目以待。

　　2018年,梦幻西游品牌正式开启了“梦幻国风年”,引导用户全方位感受国风的深邃内涵。与此同时,《梦幻西游》动画片于2018年10月正式登陆央视少儿频道,此前在全网的播放量已超7亿。动画片的普及,无疑能够有效激发少年儿童对传统文化的兴趣。

　　网易另一款拥有16年历史的经典IP大话西游,也一直坚持走弘扬传统文化的国风路线。2017年,大话西游携手风筝匠人李松师傅,以游戏坐骑云鹤为原型,用传统手工艺流程打造定制化风筝,并制作全程纪录片《我为大话做风筝》,让玩家真切感受中国传统文化习俗的魅力。

　　2018年,大话西游携手“国绣”现存于世最的传承者和传播者、APEC领导人服装设计师之一屈汀南,推出《大唐国色篇》纪录片。聚焦传统刺绣工艺“国绣”,将游戏内容与实际存在的传统艺术进行结合,从而点燃玩家对传统文化的热情。此外,大话西游还联动经典国产动画电影《宝莲灯》,并联合匠仓推出精彩短片《皮影戏说宝莲灯》主题纪录片,将中国皮影戏这项非物质文化遗产与《宝莲灯》进行结合。

　　从风筝、国绣到皮影戏,《大话西游》让传统文化精髓被更多人接触和了解,让玩家在游戏的同时,感受到了中国古代文化和传统民间艺术的源远流长。

　　给游戏以文化,让中国文化走向世界

　　同样值得一提的是,在企业的主动努力下,传统文化不仅是企业端输出的游戏内容形式的一环,甚至慢慢演变成了一种玩家自发的游戏文化。

　　比如网易推出的《率土之滨》,作为一款根植于三国文化背景,以四大名著《三国演义》为题材的策略游戏,网易通过打造高真实度的三国历史沉浸感,使玩家自发形成了一种相互影响的文言文交流方式和氛围。许多玩家在游戏中使用文言文、引用古诗词进行社交对话、邮件沟通、记录战役,形成了一种独特的“率土文言文化”。

　　2018年,《率土之滨》还携手世界文化遗产“洛阳定鼎门博物馆”,设立三国专题展览馆,展出一批于洛阳出土的三国汉魏文物,并向大众诉说了这些文物背后蕴藏的历史故事,同时也展出了玩家在游戏中创作,且具有三国语言魅力的文言文檄文、文书等。

　　而在网易代理的知名沙盒游戏《我的世界》中国版中,开放自由的创造玩法,也让它在历史文化传播领域有着很大的发挥空间。还有开发者在游戏中对圆明园、故宫等历史遗迹进行高度还原,甚至成功搭建了故宫,获得了央视等主流媒体一致好评。

　　通过这款产品,中国年轻一代尤其是青少年朋友们正在主动接触和了解传统文化,自发创作与传播传统文化遗产。2018年6月,《我的世界》携手国家文物局共同举办“定格历史之旅”活动,希望借此活动,增强用户尤其是青少年的文物文化认知,吸引更多人关注中国的宝贵文化遗产,加入到弘扬中华传统文化当中来。

　　从《花语月》到《绘真·妙笔千山》,从《梦幻西游》到《大话西游》,从《率土之滨》到《我的世界》等等,我们看到的是,网易正不断尝试用数字化手段展示传统文化精髓,让传统文化和创新互动媒介在新时代碰撞出火花,以年轻人更加容易接纳的方式去演绎传统,也赋予了传统文化新的生命活力,使其润物无声地渗透到年轻人的精神生活中去。

　　这不仅是在助力传统文化的传承,同样是在为游戏这一载体赋予更浓厚的文化属性,向更高的阶层、更健康的发展路线迈进,为“文化强国”的总体战略方针服务。

　　而伴随着网易近年来在游戏出海方面做出的努力和所获的成效,诸如《花语月》《绘真·妙笔千山》等饱含中国传统文化精髓的游戏也随之走向了全球。《绘真·妙笔千山》自上线以来,已获得包括北美、英国、法国、澳大利亚、加拿大等海外众多地区的App Store推荐。在此之前,《惊梦》与《花语月》这两款承载了传统文化的网易自研游戏也曾获得苹果全球推荐。

　　文化从来不是孤立的,而是在不同的艺术形式载体中不断流动。正如美国文化的传播载体来源于在全世界广受欢迎的好莱坞电影,如今,在中国游戏大出海的背景下,随着越来越多承载着中国文化的游戏产品走向世界,相信也将帮助中国文化真正走向世界。(晓梅)