从“家电品牌”的厚度到“生态品牌”的高度：海尔智慧家庭走向全球化

　　3月14日开幕的2019中国家电及消费电子博览会(AWE)落下帷幕，但带给行业厂商的思考却刚刚开始。纵览各头部品牌的前沿技术、创新成果，既在意料之中，又有些意外之喜。

　　意料之中的，是物联网、AI、大数据等新兴技术的广泛运用，以及互联互通、场景成套的逐步普及;而预料之外的，则是N5馆内海尔智慧家庭生态品牌的布局之广和落地之快——海尔7大品牌在带来行业的颠覆性产品同时，还展示了智慧家庭全球落地成果。当其他智能家居企业仍在布局国内市场时，海尔智慧家庭全品系产品走向全球化，走进全球用户家庭。这也代表着海尔并不满足于做小河里的“大鱼”，而是要进入世界市场的大海里，以7大品牌为利刃，实现从家电产品品牌10连冠的“厚度”转型到智慧家庭生态品牌引领的“高度”，创建智慧家庭生态品牌。

　　接下来，就跟随图片一起回顾海尔7大品牌向全世界呈现的新品新技术，以及的智慧家庭解决方案。

　　全球化的海尔：大型家用电器品牌10连冠

　　介绍海尔之前，首先要交代一个背景——在AWE召开前，海尔召开发布会推出海尔品智+、卡萨帝指挥家、统帅L.TWO共3大智慧套系，也正式拉开其从世界家电的者向智慧家庭生态品牌的转型之路。而作为这个重要节点的标杆之作，品智+套系可视作凝汇海尔当下、及未来差异化竞争力的缩影。

　　(海尔品智+套系)

　　当互联互通已成为智能家居的标配，品智+在延续海尔全场景成套、可定制化优势同时，开辟出“生态”这一分水岭。具体来看，我们通过冰箱能够下单有机蔬菜，还能产地溯源、冷链运输监控、智慧储鲜，冰箱不再是一个冰箱，转而成为健康饮食管家，这有赖于海尔食联网生态资源支撑，而这样的一站式解决方案，还存在于衣联网、空气圈共7个生态体系之中，这是海尔转型“生态品牌”的优势所在。

　　而从产品品牌层面来看，海尔丰富的原创爆品仍是驱动其实现大规模落地的根基。在现场，独揽十几项专利技术的“和宴冰箱”惊艳亮相，这款产品实现温度、湿度、氧浓度三维精控同时，也被赋予AI智慧基因，能自动完成全球网购、食物检测、人感交互等所有基本操作。

　　(和宴冰箱)

　　洗衣机桶脏怎么办?颐人免清洗洗衣机的答案是“革除”。该产品原创“无外桶”科技，桶底排水孔全封闭，彻底终结污渍残留历史;这款颠覆行业“内循环”模式空调叫新风自清洁空调，可以看到绿植簇拥下的它有2个出风口，能实现室内空气“外循环”，不开窗也能换新风。

　　洗衣机桶脏怎么办?颐人免清洗洗衣机的答案是“革除”。该产品原创“无外桶”科技，桶底排水孔全封闭，彻底终结污渍残留历史;这款颠覆行业“内循环”模式空调叫新风自清洁空调，可以看到绿植簇拥下的它有2个出风口，能实现室内空气“外循环”，不开窗也能换新风。

　　(颐人免清洗洗衣机)

　　(海尔新风自清洁空调)

　　全球化的卡萨帝：国际高端家电品牌

　　作为国产高端家电代名词，卡萨帝展区内高贵冷冽的风格与其各色堪称“艺术品”的原创产品相得益彰。嵌入在黑色展示幕墙上的“天成智能冰箱”，是一台智能AI物联双屏冰箱。当冰箱遇上AI，刷脸开机、语音对话、健康大数据分析等将统统变为现实。

　　(全球首台智能AI物联双屏冰箱)

　　另一侧的F+全空间保鲜冰箱，具备MSA控氧保鲜科技，十分之一秒感知食材温度，提供精细储鲜微环境，给食材做“SPA”;还有能给衣物做SPA的全球首台纤洗护理机“融合”，将空气洗、水洗、热泵烘干10kg与热泵烘干7kg“四合一”，实现1台洗衣机解决洗衣、烘干2种需求;指挥家空调则开创了AI智慧空气的先河，能沟通、会说话，“动动嘴”即可实现空气恒温恒湿。

　　(全球首台纤洗护理机“融合”)

　　而作为品牌史上首例成套设计、成套开发、成套发布的高端智慧套系，卡萨帝“指挥家”据说动用了保时捷、宝马等35个团队，7千多研发人员，实现科技、艺术、体验、智慧的巧妙融汇。该套系对标精致生活的追求者，全面实现互联互通、智慧成套、全场景定制，同时，AI智能空气管家保障空气恒温恒湿，智慧用水让洗浴随时随心。

　　(卡萨帝指挥家套系)

　　统帅：轻时尚家电开创者

　　海尔“品智+”注重品质消费人群，卡萨帝“指挥家”主打高端，统帅自然沿袭品牌自身时尚血统，将L.TWO套系打造成“年轻人”的专属。该套系大量融入方圆结合、小红标等元素，趋合年轻人个性化特质。在功能性方面，整套产品强化了速联网设计，手机和智能音箱可快速连接家电，构建年轻、丰富、便捷的智慧生活方式。

　　(统帅L.TWO套系)

　　年轻人的特质在于“随心随性”，而这一点在统帅MY冰箱上也能找到，这是行业首台可定制、可拼接组合的冰箱;此外，语音控制也没有缺席，“Leader2”是行业内置智能语音控制的洗衣机，融合756万种洗衣参数，可智能匹配最合适的洗涤模式;年轻人的风风火火跟这台L.ONE空调如出一辙，“十秒十度”行业最快制温速度就是它的性格!

　　(Leader2洗衣机)

　　(L. ONE空调)

　　美国的GE Appliances：超过50%美国家庭选择

　　不止是海尔在国内耳熟能详的品牌，包括进入国内不久的GE Appliances，也来到现场展示其作为海尔生态品牌矩阵“尖兵”的前沿科技和智慧家庭成果。其中最让人印象深刻的，是这台全球实现“-30℃杀菌”的冰烤一体机。

　　该产品拥有从-30℃到75℃横跨“105℃”的超大温控区间，是真正的“冰火两重天”。0℃-75℃低温烘焙可保证食材营养，-30℃则能实现在低温杀菌同时不破坏食物分子结构，

　　(“-30℃杀菌”的冰烤一体机)

　　海尔能够成功实现全球化创牌，与尊重当地用户习惯、文化的产品迭代逻辑密不可分，这一点GE Appliances的产品上也得以体现。GE Appliances现场带来了依据北美用户习惯定制推出的CAFÉ 、MONOGRAM、PROFILE3大“北美版”智慧厨电套系，不仅能快速精准加热、个性化定制烹饪时间，还打通了亚马逊、Google等当地用户常用渠道资源，让全套产品的智慧服务“没有时差”。

　　(GE Appliances“北美版”智慧厨房套系)

　　日本的AQUA：当地高端品牌之一

　　AQUA展区内布满了艺术气息，这源于AQUA立式洗干一体机展示区内的简洁布局。中心展台拆解了该产品创新内置的双波轮中心，能够大幅降低衣物在洗护时的摩擦损害，洗涤30遍衣物依旧如新。

　　(AQUA立式洗干一体)

　　事实上，AQUA品牌总能以独到的视角与构思，满足并超越用户期待。就像AQUA针对日本当地投币洗衣机弊端，所研发的信息可视化高端社区洗智慧产品，不仅实现减员提效，也为用户带来全流程智慧洗护体验，诸如此类的还有TZ51冰箱、波轮洗衣机GTW等系列产品。

　　(日本AQUA套系)

　　新西兰的Fisher & Paykel：国际家电品牌

　　新西兰人的热情，通过他们的国宝级品牌“Fisher & Paykel”便可窥一二。基于当地用户对于厨房社交属性的重视，Fisher & Paykel面向高端市场，推出ActiveSmart™嵌入式立式冰箱、OB2烤箱等智慧厨电，用户连接智能设备即可在社交网站实时分享烹饪心得，为厨房空间赋予了社交、娱乐元素，也为海尔全球化布局提供了有力驱动。

　　(Fisher & Paykel套系)

　　从展会现场来看，Fisher & Paykel的科技创新实力也不遑多让。其中，全球抽屉式洗碗机“Dish Drawer”格外引人注目，操作中取放碗碟无需蹲起和弯腰的体验十分惬意，且该产品设计百搭，能嵌入厨房任意位置。

　　(Dish Drawer洗碗机)

　　意大利的Candy：欧洲的专业家电制造企业

　　而作为刚刚加入海尔“全球第一家电品牌集群”的新成员，意大利品牌Candy却也在短时内取得了不俗的科技创新和智慧家庭落地成果。

　　展区现场，Candy的watch&touch智能烤箱分外吸睛。得益于堪比“显示器”的19寸全触控屏加持，包括菜谱视频等流媒体将为烘焙赋予全新智慧体验;产品内部还置有高清摄像头，内部全流程可视化，拒绝烤糊，创造智慧烹饪新方式。

　　(watch&touch智能烤箱)

　　针对于欧洲市场，Candy主打以smartsteam系列烤箱和watch&touch烤箱为代表的互联、嵌入式家电，为每个注重高性能和节能环保的家庭提供解决方案，在当地市场颇受用户信赖。

　　(意大利Candy套系)

　　在今年的AWE，海尔对自身做出了全新定义——从世界家电10连冠转型智慧家庭生态品牌，并以全球7大品牌科技创新及智慧家庭落地成果，将其从家电品牌到生态品牌的全面引领梯次展示。这也预示着，海尔在“人单合一”模式指导下已正式迈入全球生态品牌发展周期，也定会为海尔步步贴近“为全球用户定制美好生活”的美好希冀，持续笃定信心。