魅族16s 于4月23日发布 这次用邀请函诠释「百里挑一」

　　今天魅族官宣了「魅族16s 旗舰手机发布会」的邀请函，这次发布会将于4月23日在魅族总部所在地珠海举办。

　　魅族历次发布会邀请函都别出心裁。这次邀请函是一本书。这本书以「1%Selected」为书名，在书页中除了空白之外独有一张黑色内页，稍微加热该页面即会呈现「 Efforts」的字样。在互动性和惊喜感之外，也像是魅族的一种表态：1%SelectedFor Efforts。

　　手机市场正进入存量竞争时代，品牌在快速迭代。过去营销花样频出的魅族，此次反其道而行之。这次邀请函凸显魅族「注重产品细节打磨」的匠人态度，在友商鲜少或不愿注重的领域和细节上倾注的努力，只为百里挑一的用户。

　　没错，这很「魅族」。在手机圈，魅族从来都属于对产品和用户需求最为较真的那一小撮儿。

　　「1%SelectedForEfforts」，是很多品牌的产品原则。

　　日本品牌无印良品曾进行过一次品牌迭代，他们当时请原研哉、深泽直人等设计师，去设计日常生活中那些最小、最不起眼的杂货和细节。比如牙刷、毛巾等等。这种小细节上的设计感，一下让品牌赢得了消费者的认可。

　　电影公司皮克斯也是细节考究派。在拍摄《美食总动员》时，为了在动画中还原巴黎这个真实的城市，曾派制作团队专门在一家餐厅门口观察和记录不同时间段的光影效果。最后当这种不足1%的细节呈现在电影上时，很多人都会说一句，这就是他们印象中的巴黎。

　　只有真正对1%的细节重视了，用户自然能感受到品牌满满的诚意。所有伟大的产品，都会对1%的细节投入的努力，目的只有一个：为了「百里挑一」的用户。

　　这个社会一直都是少数人能发现那些真正的美、少数人能出人头地，他们不是方法对也不是运气好，而是在最关键的时刻，在几乎看不到亮光的时刻仍然愿意付出的热血和努力。这，是百里挑一的力量。

　　过去十年，手机行业经历了最为快速发展的时期。当下手机市场进入存量竞争阶段，各大品牌快速迭代，玩转营销花样。但真正打动用户的往往不是这些「形而上」的大噱头，而是「适合自我」的小细节。

　　于是，魅族做出了表态：

　　1%SelectedForEfforts。

为何魅族敢做出这样的表态?

　　回顾魅族的高光时刻，就能看出他们多年来都在像「强迫症」一样坚守着做一件事：为了百里挑一的用户，即便是对1%的细节，也要付出的热血和努力。

　　当初MP3繁荣时期，魅族便放弃了MP3领头羊的地位，转向互联网智能手机研发。十年前，国内第一款大屏全触屏智能机魅族M8正式上市。这款手机一举奠定了魅族在手机行业的地位。一来它是基于WindowsCE6.0内核定制的Mymobile系统，它面世后两年安卓才正式发布。二是魅族M8也是一家除iPhone外应用了多点触控技术的手机。至今这款国产神机还摆在微软总部的展馆里。

　　时隔两年，这种对1%细节和百里挑一用户需求的投入和付出，又传承到了M9上。M9率先转型安卓系统阵营，在国产手机方兴未艾的时代，M9甚至以国产神机的称号，赢得了和iPhone4同样「万人空巷，争相抢购」的赞誉。

　　此后每一代MX系列上的颜值和手感俱佳，再到Pro6上一刀切工艺的全行业跟风，魅族就是在对外观、结构和手感的锱铢必较中付诸的心血。

　　在很多人的刻板印象中，无论转型之作M8，还是黄章亲手打磨的MX3，甚至到无刘海全面屏的魅族16th，颜值设计一直是魅族手机在行业里的重要标签。

但除了设计，魅族还在想些什么?

　　每次发布会的邀请函都暗示出新品的一些特性。此次邀请函在加热后即可显现「Efforts」的黑色字体。在制造媒体互动惊喜的同时，或也在传递魅族16s作为16th系列的升级，会在性能、拍照和颜值上做出更好的优化。基于此前网友的猜测和爆料，或能推断出：16s将会是一款更、更大屏占比的无刘海全面屏;更好的手感;以及更优的双摄拍照体验。也正是魅族16s百分百的努力和优化，极大的BOOM成本背后才会传出售价3398元起的传闻吧。

　　通常会说：少数服从多数。但商业、宗教等各个领域中，很多改变却都是由少数派来决定的。这一小撮较真的人是通过对行业的执着，以及对百里挑一的用户的需求的打磨，才有了决定权。

　　现在把魅族定义为改变行业的少数派确实为时尚早，但通过这张邀请函传达的态度能看出魅族的态度始终如一：重视百里挑一的用户，愿意为那1%的细节投入的努力。

　　可能这次邀请函的载体并非多惊艳，但这本书所传达的「1%SelectedForEfforts」的态度，足以让手机行业刮目甚至反思：在技术变化和品牌频繁迭代的当下，究竟该去追求潮流还是耐下性子去做一个肯为细节打磨的「匠人」。

　　就好像开篇所提到的无印良品品牌迭代的经验、皮克斯对细节的打磨一样，手机行业供应链极度透明化、竞争日益激烈，接下来谁能对1%的细节足够重视程度、对百里挑一的用户足够尊重，并为之付出的热血和努力，谁便会有优势。