年轻人买家电太挑剔？“碰”到Leader就不挑了！1-10月线上增幅22%

　　都说这届年轻人越来越挑剔了，选家电既要彰显个性，又要简单好用。其实他们的诉求并不复杂，像海尔智家旗下的Leader就是年轻人理想中家电的样子。

　　对这个品牌还不太熟悉的朋友，可以先来看看最近的数据。今年1-10月，Leader线上增幅22%，其中洗衣机增幅26%，热水器增幅15%，空调增幅51%。结合年轻人的消费习惯来看，我们可以从两个方面来解读Leader高增长的原因：一是“买个性”趋势下，Leader为年轻人提供了个性化产品与个性化体验;二是“买智能”趋势下，Leader为年轻人带来了完整的智慧场景体验。

　　玩个性？从产品到体验都与众不同！

　　海尔智家之所以率先布局年轻市场，正是因为洞察到了年轻群体极具个性化的市场需求，以及不断增长的消费潜力。因此早在多年前，Leader就整合95后年轻设计师人才资源，推出过一系列带来极具个性化的产品。从2017年斩获两项IF设计大奖的L.ONE套系，2019年与MUJI無印良品跨界合作推出的定制家电，到2020年行业首创流星银外观的闪耀套系，都迎合了一代年轻人的个性化审美。

　　当然，Leader对个性化的理解并不仅仅停留在产品外观上，TA更懂得深入年轻人生活，用个性化的“语言”与年轻人对话。从跨界综艺、沉浸式话剧，到明星今年11月，Leader助力职场真人秀《令人心动的offer》第三季温暖回归，并入驻实习生宿舍，让压力山大的职场新人感受到家的温馨;而双11期间，Leader还联合潮流乐队大波浪发起“全球热爱季”活动，并在各大渠道直播间带来盲盒抽奖、限时抽奖等玩法，为年轻人带来与众不同的个性化体验。

　　玩智能？家务“碰一碰”就解决！

　　一直以来，智能家电都是年轻人的家居“标配”。《天猫巢家宜居趋势指南》也显示，七成年轻家装消费者认同智能家电带来的科技体验感。其实在这方面，硬件层面的产品迭代、科技升级已经跟不上年轻人的节奏了，于是Leader选择转型场景，用智慧场景解决方案来关照年轻人的生活。

　　白天吃腻了外卖的年轻人，走进厨房呼唤Leader冰箱，就能获得超20万道健康食谱，还有详细的烹饪步骤;换下外衣，用手机碰一碰洗衣机NFC贴，再对准衣服拍张照，洗衣机就会自动识别面料并推荐相应的洗护程序;忍不住又熬夜了，想洗个热水澡放松一下，碰一碰NFC贴就能启动热水器并预约热水;洗完澡出来，屋里空调还开着，碰一碰空调NFC贴就能马上切换休闲、运动、睡眠三种送风场景，防止着凉感冒。

　　看到这里，也就不难理解Leader为何能保持两位数增长了。可以预见，通过持续关注年轻人健康、不断升级智慧场景体验，Leader还将继续解决年轻人生活痛点，并以此获得市场新增量。