蝉大师全网首发：《2021年移动互联网行业观察》

　　12月16日,由蝉大师主办的「增量2022 | GMCA全球移动行业增长峰会(Global Mobile Cicada Awards)」暨第三届蝉鸣奖颁奖盛典成功举行。本次大会参会人员共计超过1000人,由行业大咖、业界精英、媒体伙伴等各界人士组成。会上共有七位业内人士进行了主题演讲,内容涵盖大数据、内容营销、游戏出海、人才服务等多个移动互联网行业极受关注的热点和趋势。

　　GMCA现场,蝉大师还发布了一本行业白皮书——《2021年移动互联网行业观察》年度刊物。刊物以让行业从业者“快速掌握移动互联网趋势,助力运营增长”为理念,蝉大师数据联合极光数据、热云数据、发现报告、游戏葡萄、游戏陀螺、游戏日报、雷锋网、运营研究社等国内头部数据、媒体、报告平台,以行业观察者的视角,对2021年的移动互联网进行各个维度的观察,以飨读者,年刊全文可联系官方“蝉大师”获取。

　　一、2021年度关键词

　　“反垄断”、“外链屏蔽”、“元宇宙”、“版号停发”四大关键词揭示2021年行业的变局与新机。

　　·十年互联网“反垄断”争议,今朝正式枪响

　　·“流量围墙”被打破,合作或成为下一个移动互联时代共同语言

　　·概念爆发,资本狂欢,元宇宙或将造就更多独角兽和产业巨头

　　·2021游戏版号再次停发,拉开游戏行业新一轮监管序幕

　　二、年度行业趋势

　　1.移动互联网用户人均App日使用时长为5.27小时,数字化生活习惯正深入养成

　　2020年Q4至2021年Q3,移动互联网用户每日使用时长均值达到5.27小时,并在2021年2月与8月出现双波峰,分别为5.51与5.78小时,十亿用户接入互联网,形成了全球最为庞大、生机勃勃的数字社会。

　　2.移动互联网用户人均手机安装66个App,Z世代及中老年用户触网程度加深

　　聚焦Z世代及中老年用户,25岁以下及46岁以上用户的人群数量占总体移动互联网用户数量的36.96%与8.81%,人均App安装量均高于整体网民平均水平。一来是因为Z世代触网程度更高,二来中老年用户使用手机的程度加深,并容易受到广告和诱导影响安装大量App。

　　3.全国网民使用手机时长近三分之一时间在看短视频

　　2021年第三季度,短视频行业时长占比继续提升至31.6%,较上一季度增加1.8个百分点,成为移动互联网用户手机中最“杀”时间的娱乐消遣产品。

　　三、年度行业观察——应用篇

　　1.综合商城行业发展陷入增量瓶颈,直播电商成为各大平台的“鱿鱼游戏”

　　①行业整体规模维持高位稳定,渗透率逐步降低,平台与商家高昂的获客成本成为点燃直播电商的导火索;

　　②直播电商乱象丛生,标准化制定成为平台间竞争的下一个发力点;

　　2.短视频行业继续保持高存量、高粘性,2021赛道竞争激烈

　　短视频月活与渗透率增量逐渐见顶,2021年9月行业新增人数降至3.23亿,对比2020年10月下降20.1%,但得益于818直播电商大促,2021年8月行业渗透率达到峰值,行业月活达到8.09亿;行业人均使用时长不断提升,于直播电商大促期间达到244.15分钟,成为当之无愧的时长“黑洞”。

　　四、年度行业观察——游戏篇

　　1.防沉迷工作持续抓紧,未成年人保护措施将继续深化

　　2021年相关部门相继出台游戏监管政策,一来实行多项措施增强对未成年用户的保护力度,二来加强管理筛去劣质游戏厂商,释放益智类游戏的成长空间。

　　2.渗透率及MAU呈现周期性高峰,寒假+春节,暑假次之

　　手游行业渗透率与月活峰值出现在1-2、7-8月份,与寒暑假期时间吻合,呈明显周期性变化。数据显示行业月活于2021年2月份达7.07亿,渗透率峰值分别于2、7月份达到峰值,分别为63.92%与62.92%。

　　防沉迷规定发布后,手游行业规模明显下滑,行业月活降至5.29亿,环比新规发布前一个月下降13.14个百分点;行业人均日使用时长也出现明显下滑,2021年9月,手机游戏行业人均日使用时长仅为60.22,与同年使用时长峰值的2月份相比,下滑幅度超过34.24%。

　　五、Apple Ads行业观察

　　1、角色扮演类是游戏中热门类目,轻度产品入局难

　　角色扮演类游戏在第一个月时只有71个,而现在有131,策略游戏、动作游戏、卡牌游戏紧随其后,这四类几乎都翻了一倍,投放占比分别为8.1%、17.8%、15.9%和12.4%。而其他类别相比刚开始的一个月都一部分提升,主要的还是偏中重度游戏产品;而轻度产品的投放ROI较低,绝大多数无法覆盖成本。

　　2、不同类型开发者,都紧盯ASA广告这块“蛋糕”

　　目前ASA投放情况来看,企业开发者投放的应用居多,但个人开发者的占比也在提升,首月个人开发者占比是13%提升到了目前19%。而且个人开发者投放的产品多为轻应用,以广告变现为主,用户垂直,竞争小,成本低,这也是为什么个人开发者投放产品在提升的原因,而企业开发者投放的佼佼者就是网易和腾讯,在投放的产品数量上遥遥其他开发者。