蝉妈妈抖音年度报告出炉 揭示2022年直播带货趋势

    近日,数字营销服务品牌蝉妈妈发布了抖音的年度数据报告,内容涵盖2021年抖音直播电商全景、抖音直播电商用户画像、2022年抖音电商趋势展望几大痛点板块。报告称,2021年抖音电商对千亿GMV发起挑战,多位头部达人再度发力,品牌自播账号来势汹汹,抖音直播电商成为了新品牌、中小商家、千万主播的必争之地。

    对于新的一年如何颠覆抖音电商格局,成为行业黑马,如何把握抖音电商高价值消费人群,如何通过爆款内容实现高效转化,报告针对几大痛点板块的数据分析,帮助读者掌握行业一手热点,深度复盘抖音全年行业趋势,挖掘类目爆品打造策略。

2021年抖音直播电商全景

    在「2021抖音直播电商分析报告」中,蝉妈妈分析师针对2021年抖音全年情况进行深度盘点,体现了全年带货趋势以及品类销售情况。

1、抖音销量整体趋势向上,营销节点刷新销量高点

    2021年1-12月期间,除2月份因春节假期物流受阻导致抖音销量有所下降,以及因11月高基数因素导致12月抖音销量微幅回落外,抖音销量整体向上趋势明显;其中,节点营销依旧不可错过,“3.8女王节”、“55潮购季”、“818新潮好物节”等平台营销活动的优惠力度极大助推平台销量的增长,持续刷新销量高点。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

2、服饰内衣销量位居榜首,本地生活销量增速大盘

    从抖音平台各品类销量值来看,服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包为2021年全平台销量的五大品类;

    从2021年四季度抖音平台各品类销量及其销量同比增速来看,服饰内衣、食品饮料、日用百货、美妆护肤、鞋靴箱包的销量及其销量增速均高于大盘均值,属于优势品类;本地生活、医药保健、3C数码、家居家纺、汽配摩托、母婴用品的销量低于大盘销量均值,但销量增速高于大盘销量增速均值,属于潜力品类。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

3、头部达人销售额增幅明显,自播号大幅入局抢占市场份额

    2021年四季度,品牌自播号数量同比增幅明显,涨幅达463%,且以5.1%的账号数量撬动半数的市场份额;从达人侧来看,中心化愈加显著,头部达人的销售额增幅明显高于其他梯队达人的销售额增幅。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

4、抖音达人、自播号的销售额占比分布与其场观占比分布趋同

    2021年四季度,抖音平台达人和自播号的销售额占比分布情况来看,达人的销售额占比分布更兼顾长尾,自播号的销售额占比分布更中心化;

    趋势来看,2021年四季度,排名4000开外的达人销售额占比较2020年四季度略有上升,可见达人销售额占比分布兼顾长尾的趋势增强;2021年四季度,TOP1000自播号的销售额占比较2020年四季度下降明显,说明自播号的中心化程度呈下降趋势。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

抖音直播电商用户画像

1、超七成成交用户为女性,女性用户具备强购买力

    2021年全年抖音消费者性别分布图中,成交画像中女性的占比高于观众画像中女性的占比,说明女性用户的转化意愿更高,购买力更强。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

2、6-17岁用户为消费潜力担当,18-30岁用户为消费主力担当

    2021年四季度抖音各年龄段成交、观看用户的分布情况来看:6-17岁的用户受自身经济力所限,在抖音上更偏向于内容消费,购买力偏弱,为消费潜力担当;

    18-30岁用户是抖音上内容和商品的消费主力担当,且其在抖音成交画像的占比高于其在观众画像的占比,说明该年龄段的用户转化意愿强;

    31-40岁的用户具备一定经济力,不过消费会更偏于理性,其在抖音成交画像的占比要低于其在观众画像的占比,为消费规模担当。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

2022年抖音电商趋势展望

1、直播内容生产消费趋势:关注内容需求增长品类

    根据品类2021年的直播内容生产系数及直播内容消费匹配度的增减变化,进行归类,判断品类下一步趋势。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

2、直播内容消费变现矩阵:竞争品类需提升内容变现

    内容消费系数高代表该品类的直播场观、停留时长高,在单位内容消费量下的销售额高低,反映了该品类内容的变现能力;

    高内容消费低内容变现的品类,需要优化内容质量,提升内容的吸引力和转化率,优先做好用户流转;

    低内容消费高内容变现的品类,需要思考如何拓宽市场,获取到更多新流量。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

3、垂类达人IP优势明显,老板IP和知识IP崛起

    2021年四季度抖音平台销售额TOP200达人中,垂类达人IP的数量及其数量同比增速均大于大盘均值,为优势达人IP;知识IP和老板IP的数量低于大盘均值,不过数量同比增速大于大盘同比增速均值,为潜力达人IP;从各类型达人的销售额走势来看,亦趋同。

▲蝉妈妈·2021抖音直播电商分析报告

    以上内容节选自「蝉妈妈2021抖音直播电商分析报告」,联系官方微信公众号“蝉妈妈”即可获取报告完整版,解锁2021抖音深度复盘,掌握抖音电商运营高阶打法。