比别人领先，比自己优秀！海尔智家Q1攀升至26.8%居第一

　　进入2022年，原材料价格还在上涨，叠加疫情等因素，制造业的日子仍不好过。而年报超预期的海尔智家(23.910, 0.47, 2.01%)，Q1又交出了一份持续增长的成绩单。中怡康数据显示，海尔智家2022Q1市场份额同比增2%，攀升至26.8%稳居行业第一，首位度达2.1。总体来看，海尔智家在份额上继续比别人，又持续增长比自己。

　　在当前行业竞争加剧、压力倍增的环境下，亮眼数据只是表面，更重要的是挖掘出海尔智家持续增长的原因。这背后，正是其布局多年的高端、场景生态不断向外界展现出韧性成长的活力。

　　一方面，海尔智家的韧性成长体现在能有效地缓解压力上。其旗下高端品牌卡萨帝凭借多年积累的优势，高端产品收入占比持续提升，有效地缓解了原材料上涨压力。中怡康数据显示，在市场份额上，卡萨帝在多个高端品类占据第一，10000+冰箱市场零售额占比达37.9%，10000+洗衣机占比为72.5%，15000+空调占比为27%，冰吧、酒柜、8000+干衣机的市场零售额占比分别为67.8%、87.8%、23.9%。在收入上，卡萨帝一季度收入同比增长30%，这是继2021年收入破百亿后，卡萨帝交出的另一份亮眼答卷。

　　另一方面，海尔智家的韧性成长体现在能根据市场需求变化不断升级上。中原证券(4.580, -0.06, -1.29%)曾在一季度发布研报表示，在新式品类不断推出，以及成熟家电品类换代升级的推动下，家电需求从以往的单品类零售模式进入到家居场景化设计方案，居民逐步偏好家庭各分离场景中家电产品的统一性、协调性、智能化配置，如目前需求度较高的厨房场景与客厅场景，其相对应的智能烟灶、洗碗机、厨房小家电、智能投影等品类市场需求或长期向好。

　　在这方面，三翼鸟依托庞大的场景生态体系，不断升级智慧厨房、智慧卧室等智慧场景，仅一季度前两个月，就有1593个家庭选择了三翼鸟。紧接着在3月份，海尔智家为了让更多的家庭享受到美好智慧生活，还与红星美凯龙(7.920, -0.10, -1.25%)联手打造了“舒适生活节”，为期15天的活动实现了零售4.76亿、同比增幅332%的高业绩。接下来，双方将朝着年度战略目标加速布局，2022年实现新增三翼鸟触点360家，在规模上实现零售3倍速增长。

　　海尔智家的Q1市场表现，可以用“比别人，比自己”简短的十个字来概括，但这简短的十个字的背后，承载的却是其在高端、场景生态等方面先于行业的多年深耕，如今正不断释放潜力，让海尔智家在市场份额和业绩上开启挑战自我之路。