高端家电越来越内卷了,不光入局者越来越多,各类发布会新品迭代的频率也越来越快。但仔细观察就会发现,无论如何内卷,目前多数品牌依旧还是在单品层面上的竞争。反观多年蝉联高端第一的卡萨帝,从2021年便开始落地三翼鸟另辟跑道,率先开辟了高端场景的第二增长曲线。
7月8日,2022中国建博会(广州)(以下简称“建博会”)拉开帷幕,在刚刚结束的卡萨帝思享荟上发布的“家无界”样板间被带到了展会现场。从智慧厨房、智慧卧室、智慧客厅、智慧浴室、智慧衣帽间五大场景中,可以看到卡萨帝破局的两大驱动力:一是深化场景,完善衣食住娱体验;二是打通生态,通过“卡萨帝+三翼鸟”持续为用户连接美好生活。
不是聚焦单品,而是深化场景
高端家电的内卷,起初是从外观设计、核心科技开始的,而后又开始席卷到了全屋智能领域。不可否认,这样的内卷给我们生活带来了许多便利,像单品之间已经开始实现互联,不但手机可以操控家电,手表也可以打电话、收发信息,产品与产品之间的“数字鸿沟”正在慢慢消失。
不过,产品之间的连接,并不意味着生活场景的互通。手机可以遥控电视,却并不能带来像影院一样的观影体验;手机也可以下单食材、调节冰箱功能,却无法改变做饭时的忙乱,常常打开冰箱,却怎么也找不到昨天刚买的鱼子酱;预热了烤箱,却不放心火候,一边反复点开手机上的教程,一边时不时抬头看一下烤箱里的食物有没有烤糊。
在这次建博会现场,却可以看到另一番场景。来到广交会展馆A区的α智能整装馆,就能看到完整的卡萨帝场景体验区。从玄关进入,首先映入眼帘的是智慧客厅场景,在这里,只要对遥控器说句“我要看电影”,电视会自动打开、灯光变暗,按摩椅缓缓开启,空调也会主动调到合适的温度,将观影氛围拉满。
随后经过阳台,来到智慧厨房场景,这里的冰箱、厨电都是无缝嵌入橱柜的,有浑然天成之感。从冰箱中取出食材,冰箱大屏上就会同步推送定制食谱;食材放入烤箱,只需一句语音指令,就可以开启智能烹饪。一桌美食就位,开启就餐模式,餐厅灯光就会调整到温馨的柔光,还可以通过智家大脑屏叫各个房间里的家人出来吃饭。
从厨房出来,就是智慧卧室场景,这里的智能枕能够实时监测用户的睡眠状态,空调也会自动设置为睡眠模式。旁边是智慧衣帽间场景,下班临时要参加一场活动,用APP就能远程操作衣物护理,一到家就能马上换装。最后是智慧浴室场景,这里的热水器会提前调至用户习惯的水温,并联动浴霸、浴缸等,为忙碌的用户带来一站式洗浴体验。
不是展示硬件,而是连接生活
用现场体验者的话来说,这不像是临时搭建的展区,更像一个充满生活气息的“家”。一眼看去,不只有家电使用场景,还有客厅里的顾家沙发、诺贝尔电视墙,衣帽间的索菲亚衣柜,浴室里的易来青空灯、恩仕浴缸,用户能想到的高端家居配置,这里几乎都有。
这其实是卡萨帝依托三翼鸟平台带来的“无界”生活体验。空间是无界的,家电可以深度互通互联、全屋智慧可以跨空间实时管理、智家大脑也可以自主决策;生活是无界的,这个家可以自主学习持续升级,让场景持续迭代;生态也是无界的,卡萨帝三翼鸟平台上聚合了2万+设计师、1万+用户管家、2000+生态服务商,联合家装、服装、饮食等各行业资源为用户带来一站式生活方式的体验升级。
基于此,建博会现场还成立了大家居生态联盟,向行业展示了卡萨帝落地三翼鸟带来的生态优势。正如奥维云网分析,如今不少高端家电正从单纯的功能性产品向智能化服务系统转变,已经逐渐与传统的家电硬件划出清晰的分界线。而在这个过程中,打破资源边界、寻求合力共赢,成为头部品牌探索新增长空间的可行性方向。
市场反馈也显示,卡萨帝另辟跑道后,增长空间进一步拓宽。今年一季度,在整体行业零售额下降16.9%的背景下,卡萨帝再次实现32.3%的高增长。6月,卡萨帝零售增幅持续两位数增长,净收入累计增幅达20%,其中冰箱、洗衣机、家用空调增幅分别为16%、28%、7%。场景布局和生态资源,正成为卡萨帝持续增长的核心支撑,而这也是此次卡萨帝参展建博会为行业带来的方向性启示。
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