QuestMobile:2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元

　　(魏蔚)7月26日，第三方机构QuestMobile发布了《2022中国移动互联网半年大报告》(以下简称《报告》)，数据显示，2022年二季度中国互联网广告规模1474.4亿元，同比减少7.6%，在2020年和2021年二季度，该数据同比分别增长19.3%、19.6%。互联网广告主继续以效果广告为主要投放方式，占比87.9%，品牌广告投放占比12.1%。

　　根据《报告》，移动互联网继续向潜在人群渗透，46岁及以上中老年用户为主要增长源，2022年6月目前这部分用户占比34.1%，较上年同期多了3.1个百分点，24岁及以下用户占比21.8%，较上年同期减少0.8个百分点，25-35岁用户和36-45岁用户的占比分别是24.7%、19.4，较上年同期分别少了1.2、1.1个百分点。在消费意愿方面，46岁及以上中老年用户提升最明显，从上年同期的68.8%增长到72.3%。

　　整体来看，移动网民规模继续增长，《报告》显示，2022年1-6月移动网民净增903万，截至2022年6月末达到11.9亿，移动社交、移动购物、系统工具、金融理财、出行服务及移动视频6个行业的用户规模均在10亿以上。短视频用户总时长占比从2021年6月的25.7%增长到2022年6月的28%，是中国移动互联网用户使用总时长占比的细分行业，各行业应用也在加强短视频内容版块的构建，各垂域的服务推送亦逐步向视频内容化发展。