向前创造，奥维云网2022数字生态大会成功召开

　　新时代下,用好生态思维、搭建好生态布局,才能大步向前,携手走的更远!2022年8月30-31日,,主题为“向前创造”的“奥维云网2022数字生态大会”在杭州圆满结束,本次大会由奥维云网(AVC)主办、《大国品牌》战略支持,会议现场以数据凝聚协会领导、行业专家、家电企业、TOP区域连锁、建材渠道、产业配套方以及跨界平台方代表,共同探讨中国家电市场的新生态,为智慧家庭领域生态发展寻找新的增长引擎。

　　奥维云网2022数字生态大会由“向前创造—奥维云网2022数字生态大会”、“前哨·预见未来—趋势说·潮品汇2022中国家电消费趋势峰会”、“前路·破局共赢—2022中国智能显示与创新应用产业大会”、“前沿·创新赋能—2022第二届清洁电器产业创新峰会”四大会场组成,会议属性全新升级。

　　共融共建新生态,挖掘产业发展新赛道

　　中国家电市场在完成了全国性家电普及之后,成功走出需求空窗期的沟壑,坚定不移地持续推进产品结构迭代升级,以进一步满足费者更新换代的更高层次的高端化和品质化需求,走出了一条属于自己的具有中国特色的产业升级之路,并且前行不止。

　　对于家电行业的向前创造,工信部电子信息司副司长徐文立在致辞中也提到,在这十年间,中国家电业的作战能力和抗风险能力实现了质的飞跃,也表现出了顽强的发展韧性,而这些困难和艰险也都化为了这个时代留给家电业的铠甲与徽章。在这10年中,中国家电业总体实现了快速发展,产业规模进一步扩大,技术水平和制造实力再次登上一个新台阶,中国从“世界家电制造大国”发展为“世界家电制造强国”。

　　对本次会议的召开,工信部电子信息司副司长徐文立也给予了肯定,奥维云网在家电行业第一次提出生态大会的概念,并担负起了行业生态共建的责任,将产业内企业、渠道、供应链、配套方,甚至跨界合作的领域共聚一堂,共探产业生态发展,这是特别有意义的事情。

　　在新时代的政策感召和产业需求推动下,大数据产业发展一日千里,中国在全球大数据产业版图中,在十年时间内,逐步从追赶者成长为产业。而在这十年的发展中,奥维云网不管是从眼界、资本、行业资源、经营辅导还是技术能力,都获得了巨大的变化,已经做到了从“数据”赋能到“生态”引领的成长。奥维云网之所以能够获得如此的成绩,是坚持选择了一个正确的赛道和商业模式,拥有高价值数据源、成熟有效的产品、典型的应用场景、共赢的交易机制、可靠的数据安全管理,从零售的全链路、全场景出发,重构数据源,并不断强化产品和综合解决方案能力,真正做到共建行业生态以大数据牵引行业转型和升级。

　　受疫情影响,消费者的生活习惯和消费习惯都发生了一定的变化,注意力和时间也越来越多地向线上倾斜,而在注意力碎片化的时代中,种草赛道脱颖而出,稳定保持着对消费者的较高吸引力,家用电器在种草渠道也呈现快速增长的趋势。会议现场奥维云网(AVC)还发布了新种草渠道的产品— BrandTech,通过对投放效果、投放策略、消费者画像解析,挑选优质黑马达人,创造更多优质内容,并有效优化关键词,快速掌握流量密码,找出品牌真正的TA用户,提升种草效果,让种草更加精准有效,帮助品牌在不同阶段围绕达人和用户心理做精准触达,从而更好的融入企业客户发展生态,实现品类卡位,传达品牌态度,完成品牌建设。

　　话题看发展,品牌、渠道共话生态变革

　　当前家电市场的融合之势正在加速,未来在全行业的变革下,家电、家装的融合必将更加彻底,也会有越来越多的大家电品牌积极参与到共融共创的生态当中。

　　在家电品牌共融共创的发展生态中,中国品牌需要不断提升走出去。《大国品牌》总出品人吴纲指出,这十年是中国品牌高速发展的十年,国家高度重视并提出“中国产品必须向中国品牌转变”,未来中国必须打造品牌国家队,而在当下的市场环境下,中国品牌要抱团取暖,更要坚定信心,因为长期主义才刚刚开始。

　　会上,海尔智家副总裁中国区总经理徐萌、海信集团视像科技副总裁兼中国区副总裁胡剑涌、杭州松下家用电器有限公司总经理胡杰华、老板电器副总裁何亚东、恒洁集团销售副总裁张炳岩、腾讯智慧零售垂直行业生态总经理李洋围绕“前瞻性的产品布局、前沿性的市场推广、前卫性的消费主张、前导性的服务体系、全链路数字化塑造”的话题,从“创新与突破、种草与蓄势、分级与升级、口碑与增值、生态与效率”,帮助家电市场推动新消费、打开新市场,促进新生态融合。

　　疫情令传统营销手段失灵,进一步加速渠道碎片化,令流量入口上升至行业战略性高度,任何一个流量高地都有可能成为碎片化渠道,与此同时渠道市场的破圈密码也正快速浮出水面。中国建筑学会副秘书长兼室内设计分会秘书长陈亮、浙江省家用电器流通协会会长叶惠忠、天猫优品商品运营中心总经理李俊、红星美凯龙电器城总经理许晶、银座电器总经理张彦共同探讨围绕“前创性的场景构建、前领性的用户运营、前哨性的下沉市场、前置性的渠道布局”,从“体验与交互、口碑与转化、机遇与挑战、分化与融合”几大方面进行详细解读,对破圈、融圈进行深度思考,从而更好的推动渠道创新发展。

　　重磅白皮书发布,激活家电市场的源头活水

　　在本次大会上,奥维云网(AVC)还重磅发布了《2022年度智慧家庭全场景生态白皮书》,白皮书针对中国家电市场进入“用户决胜”时代进行了深度剖析,在用户决胜时代背景下,对于消费者需求的变化、主力消费群体年轻化、购物方式的转变以及需求升级进行了多维解读。

　　我国家电消费市场中,“用户消费升级”是不变的趋势,为了更好的适应市场发展,我们需要直面用户升级应厘清低端与高端用户的分布所在,找到用户浓度的地方;还应做好渠道聚焦,兼顾“树形象”和“做规模”,从双线占领用户心智,同时重塑下沉市场的系统化能力,通过场景体验刺激用户冰山下的需求释放,深化围绕用户需求的产品定制,更好的激活中国家电市场的源头活水,从而为智慧家庭新生态的发展做好用户保障。

　　在近几年的发展中,中国家电业总体实现了快速发展,产销规模进一步扩大,家电业的变化也是日新月异,而随着智能化、数字化时代的到来,相信中国家电行业将在全球拥有更广阔的发展空间,未来的发展中,也必定会再大步向前,创造更多精彩。