TikTok《 What's Next 2023》发布，洞察全球营销新趋势

近日，TikTok for Business 发布了《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》，旨在洞察平台用户需求变化，总结潮流背后的规律。

　　TikTok for Business 通过分析2022年不同流行现象的时效和范围，对趋势进行分类总结，展现出2023年至关重要的三大趋势主题、九大长青趋势以及超二十余个潮流信号，从社群、内容、影响力的变化，为中国出海品牌主提供制定2023年营销策略的启示。

　　《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》

　　TikTok 社群新生态，注入品牌新活力

　　TikTok 用户创作的内容与日常生活、兴趣爱好息息相关，用户不仅会受到推荐页的影响，也会被彼此分享的生活方式激发兴趣。社群的高包容性与深参与度，也在不断地吸纳更多年龄段、不同兴趣的用户加入到 TikTok 平台。

　　71%的用户表示 TikTok 向他们展示了正在寻找的事物

　　75%的用户认为他们在 TikTok 上找到了志同道合的群体

　　73%的用户认为 TikTok 营造出了集体合作的氛围

　　2022年 TikTok 平台上的社群在全球各地传递着快乐，用户之间的分享与探索，成为品牌融入社群、与用户建立联系的契机。社群中浓厚的分享氛围赋予了广告主不可忽视的营销价值。同时，也需要品牌通过转变以往人群定向的思路，借助 TikTok 扩展目标群体，结合用户兴趣和所属社群风格找到交叉点，从而聚焦并有效触达目标用户。

　　2022年度爆火 TikTok 社群

　　基于用户兴趣的联结，让 TikTok 的社群对亚文化、多元文化呈现出更多的包容性。今年，eBay 基于 TikTok 上蓬勃发展的潮鞋社群，将庞大的购物群体与球鞋亚文化联系起来。利用平台上的投票贴纸功能让 TikTok 潮鞋社群的用户在 #SneakerShowdown（球鞋大决战）标签下秀出他们年度最爱的鞋款。最终 eBay 吸引了120万用户参与，在增强品牌与用户双向交流的同时，也推动了 eBay 和 TikTok 潮鞋社群的发展。

　　eBay 在 TikTok 社群中发起投票活动，吸引一众潮鞋玩家参与

　　正向价值观在品牌与用户之间敲响共鸣曲

　　TikTok 上那些开心的、温暖的、不加包装修饰的内容，正在塑造一种正向的价值观。在 2023 年，能为用户提供更多感性价值的品牌能与用户建立更紧密的联系，喜悦、健康和信任将是品牌在未来一年可以持续在 TikTok 上蓬勃发展的关键价值。

　　五分之四的用户表示 TikTok 内容非常有趣

　　68% 的用户表示 TikTok 上的赞助内容值得信赖，比其他平台的可信度高出1.4倍

　　63% 的用户表示 TikTok 上的广告内容值得信赖，比其他平台的可信度高出1.4倍

　　TikTok 传递正向价值观的热门话题

　　对于想要在用户心中留下深刻印象的品牌，仅表达产品本身的亮点、优势已经不足以打动目标用户，真实、原生，上升到感性层面的内容已经成为出海广告主需要去思考的方向。创作快乐的段子还是温暖的视频，又或者是科普类视频，都可以成为品牌与用户产生共鸣的内容素材。

　　加拿大大码时尚品牌 Penningtons 倡导时尚的多样性，致力于让女性将时尚作为自我悦纳的方式。因此，Penningtons 在推广最新泳装系列的活动中大力融入 TikTok 达人社群，与他们认为符合品牌价值观的创作者展开合作。最终该品牌在 TikTok 不仅获得了出色的数据成果，Penningtons 在消费者心中的品牌形象获得大幅提升，活动参与度和泳装销售额都有所增长。

　　从手机屏幕到现实生活，TikTok 影响力激发用户行动力

　　TikTok 是用户拓展兴趣、发现好物的宝藏平台，也是品牌挖掘商机的必选平台。TikTok 正在改变用户获取和交流信息的方式，用户不仅可以在 TikTok 上发现新事物，学习新知识，还会因为优质品牌内容的影响，激发在现实世界中的行动力，产生实际消费或尝试动作。平台上 #TikTokMadeMeBuyIt、#TikTokMadeMeTryIt 等话题的流行则完美地印证了这一点。

　　79%的用户表示 TikTok 激励他们购买或尝试新产品

　　75%的用户表示 TikTok 向他们展示了从前未曾发觉的产品需求

　　67%的用户认为创作者的视频内容丰富，75%的人认为由达人展示产品比阅读商品评价更有用；

　　TikTok 对用户行为的影响和带动

　　从线下到线上，从购物到游戏娱乐，在 TikTok 上，品牌有无数机会可以登上用户的必买清单。在瞄准社群、内容优质的前提下，广告主通过创作者合作的方式，先行与社群用户对话；又或者是与达人形成直播矩阵，品牌自播负责展示自己的真实一面，达人直播负责社群破圈，品牌有多种方式让影响力破圈。

　　Chipotle 是一家美国快餐连锁餐厅，在注意到品牌被 TikTok 社群多次提及后，主动创建 TikTok 企业号，分享创意内容，以融入用户群体。在内容上，Chipotle 采用了更加真实、更加贴近日常生活的风格，例如让用户分享点餐技巧和美味食谱、制作喜剧小品、转发粉丝视频等方式来保持轻松愉快的内容调性。在该品牌发布的100多个视频中获得了超过130万名粉丝和2070万+点赞，成功借助真实有趣的内容与 TikTok 社群互动，扩大品牌影响力。

　　Chipotle 在 TikTok 企业号分享创意视频

　　在《What's Next 2023 TikTok 全球流行趋势报告》中，TikTok for Business 结合不同维度与周期的 TikTok 趋势，解析背后的平台文化与势能，为出海品牌提供更多贴合海外用户、融入社群文化的营销启示。在2023年，TikTok 将继续呈现多维的社群文化、真实的原生内容、多元的价值理念，让品牌与全球受众建立真实的联系，达成全球业务增长。