2020年11月20日，在第三届长三角国际文化产业博览会期间，2020年上海版权贸易与产业发展论坛举行。

　　从现场了解到，论坛紧紧围绕文旅授权、趋势发展、跨界融合、共赢四大行业关键词，通过主题演讲、案例分享、圆桌论坛等形式，探讨变化时代下版权产业的发展与未来。

　　上海市委宣传部副部长、上海市文化创意产业促进会长王亚元、上海市文化创意产业促进领导小组办公室专职副主任、上海市文化创意产业促进会副会长强荧出席论坛致辞。他们指出，版权许可行业已成为国际文化产业发展的主流职业状态，期待本次论坛在疫情常态化预防管理的背景下，为上海和长三角地区许可市场的发展和版权产业状态，总结新的经验，展望新的趋势，共同寻求新的未来。

　　本次论坛吸引了十几位来自艺术、设计、电影、音乐、形象等许可分店、版权代理店、版权运营机构和会展、市场、法律、科学技术、教育等领域的版权运营商和大学机构参加。

　　论坛现场新闻记者陈伊萍图。

　　娱乐、角色认可市场份额很大。

　　论坛上，英富曼中国等企业专家展示了版权认可业对传统产业的重要作用，以及IP产业链形成的巨大文化影响力、传播力和商业力，从宏观角度分析认可市场的现在和未来。

　　作为国际的B2B展览、学术出版和信息服务集团，英富曼中国董事长龚康康作为认可业市场和趋势分析的主题共享，从认可基础概念开始，用详细的数据解读了巨大的认可业市场和未来趋势。

　　她透露，2020年8月国际授权协会LicensingInternational发布的《2020全球授权市场报告》显示，2019年全球授权商品和服务销售收入增长至2928亿美元，达到过去6年来的水平。其中，娱乐、角色授权仍然是的类别，销售收入达到1284亿美元，占世界授权市场的43.8%份额，成长最快的类别是艺术授权，销售收入增加了10%。从商品类别来看，服装、玩具、时尚饰品在许可商品零售额上显示出比市场增长强的力量。

　　在她看来，中国大陆和香港市场在许可市场的表现中也有自己的特色。中国大陆和香港的许可商品和服务销售收入达到104亿美元，是世界上增长率最快的市场之一。龚康康说。

　　她进一步表示，在中国许可市场，消费力的提高给许可业带来了更多机会，从2019年全年数据来看，许可商品零售额为364928亿元，比去年名义增加了7.9%。与此同时，与世界许可行业略有不同，中国许可零售额上位的商品类别是大健康和美业、时尚饰品、实景娱乐。

　　龚康康说，从世界和中国市场来看，许可市场近年来表现出强烈的表现力，未来也有很大的发展前景。

　　IP需要独特而鲜明的价值观。

　　香港山成集团投资与创新业务合作伙伴吴琼在新消费时代，IP为品牌年轻化赋力主题共享中，展示了中国新消费市场下，进一步联动国潮与IP，帮助品牌年轻化的生动实例。

　　她认为IP必须与用户产生价值观共鸣。IP要打动新的消费者群体，必须具有独特的价值观，IP人格化同时与用户形成价值观共鸣和连接。例如，经久不衰的超IP蓝妖精，其IP的核心是提倡自然温暖的友谊文化，利用其电影、动画等载体创造无处不在的幸福，形成价值观的链接和共鸣。

　　她还认为知识产权需要创造场景体验空间。也就是说，在线和离线的场景体验。如何让IP创造一个可体验的空间是品牌需要思考的，今天很多品牌创造了场景化的第四个体验空间。像咖啡一样，人们可以在繁忙的城市生活中享受自己的时间。

　　上海理工大学出版印刷和艺术设计学院教授任健以虚拟偶像IP经营的实践和思考为主题，着重于当前年轻人喜欢的虚拟偶像，揭露了这种特殊的IP嵌入产品，为产品、品种、品牌赋予能力的方式、过程和效果。

　　任健认为，无论是国潮、维度、萌宠物还是其他文化形态，无论是否以虚拟偶像IP形式为产品、品牌能力，最重要的是从无我到有我，最终到你是我，我是你，基于社交媒体的体验设计，创造消费者独特的文化感觉