【每日科技网】 在推出了“可能制造”的全新自制内容工厂牌之后，阿里文娱电影又宣布了新的战略升级。十二月七日，阿里影业宣布正式成立现场服务品牌“淘麦郎”，明确了现场服务将作为电影放映业务的护城河，今后，将以专业化团队、标准化体系、数字化服务为行业合作伙伴提供票务+现场一体化的解决方案，为用户创造更安全、更方便的观演环境。
阿里文娱影视表演业务副总裁何炎透露，淘麦郎将重点关注三个方面：一是影演现场服务专业化建设，尤其是推进大型演出现场服务的标准化运作，推动行业提质降本；二是建立“产销对接”标准化建设，形成行业一站式票务+现场解决方案；三是构建协同场景智能新基础，不断将创新的场景和硬件投入到现场，打造产品和服务体验。「成为中国最专业的现场服务品牌，持续引领行业创新发展」。
淘麦郎的前身是大麦的现场服务板块，成立于2004年，拥有16年的现场服务经验。资料显示，2017-2019年，大麦的现场服务板块每年承接演出3万场，观众每年达到3000万人次。一年服务超过一万至三十万人次的大型演出赛事多达三千场，其中有张学友巡回演出、周杰伦巡回演出、五月天巡回演出、华晨宇巡回演出、ChinaJoy巡回演出、篮球世界杯巡回演出等等。