谷歌宣布: 新的定向广告计划 承诺不再使用新工具追踪个人用户

　　据外媒报道，美国当地时间周三，谷歌宣布了新的定向广告计划，承诺在Chrome对Cookie(小文本文件)的支持于2022年初结束后，不再使用其他方式跟踪互联网上的个人用户。

　　谷歌在其博客中表示，它将只使用“隐私保护技术”，这些技术依赖于匿名或数据聚合等方法。谷歌在2020年1月宣布，计划在两年内停止在其Chrome浏览器中支持第三方Cookie，这是数字广告生态系统最重要的数据源。

　　谷歌广告隐私和信任产品管理总监大卫·滕金(DavidTemkin)表示，该公司已收到许多关于其是否会“加入广告技术行业的其他公司，并计划用替代用户级标识符取代第三方Cookie”的问题。在Cookie无法再使用后，广告技术公司总是在寻找平衡消费者隐私的方法，同时保持广告的个性化。

　　谷歌在博文中写道：“今天，我们明确表示，当第三方Cookie被逐步淘汰后，我们不会建立替代标识符来跟踪个人浏览网络的情况，也不会在我们的产品中使用它们。”

　　第三方Cookie已经在Safari和Firefox中被屏蔽了一段时间，Google也计划在Chrome上这么做。Cookie允许广告商在您在不同网站之间移动时跟踪您，这使广告商能够更好地了解您的兴趣。谷歌认为，这些超级有针对性的广告非常有价值，甚至催生了一个新的广告行业。在这个行业中，个人用户数据在“成千上万的公司”之间传播。

　　谷歌表示，这种做法导致用户不信任互联网或广告商，从而危及互联网的未来。尽管存在隐私问题，广告仍然是许多公司在互联网上赚钱的主要方式。为此，谷歌希望从依赖第三方Cookie转向支持“隐私优先”的网络。

　　为了实现这一目标，谷歌推出了“隐私沙盒”计划，以找到一种保护用户隐私的解决方案，并使内容在开放网络上免费提供。但谷歌明确表示，并不是想彻底摆脱定向广告，只是想用自己设计的新方法来取代旧的、更具侵入性的方法。

　　谷歌在1月份表示，它对取代Cookie的计划的进展“非常有信心”，并计划下季度开始在谷歌广告中测试一项新技术。这项技术被称为“FederatedLearningofCohorts”，它本质上是根据相似的浏览行为对人进行分组，这意味着他们只会被广告为“组标识”，而不是单个用户标识。

　　谷歌表示，这主要涉及自家广告产品如何工作的问题，不会限制第三方在Chrome上的行为。坦金说：“我们认为当前的解决方案无法满足消费者对隐私日益高涨的期望，也经不起迅速演变的监管限制，因此不是可持续性的长期投资。取而代之的是，我们的网络产品将由保护隐私的API提供支持。这些API可以防止个人跟踪，同时仍能为广告商和出版商提供搜索结果。”

　　进步政策研究所的技术政策主管亚历克·斯塔普(AlecStapp)称：“谷歌的举措是朝着保护用户隐私的正确方向迈出的一步。然而，即使是非常大的公司也只能做这么多，政策制定者需要介入，并帮助制定保护用户隐私的规则，同时要注意不要让用户淹没在没完没了的选择界面中。”